Nozaninbegim Mamurjonova
Самое сложное для креатора — часто вовсе не съёмка.
Вы присоединяетесь к проекту, читаете бриф, берёте телефон — и останавливаетесь. С чего начать? Какой должна быть первая фраза? В какой момент говорить о продукте? Многие теряют на этом день-другой, а кто-то так и не снимает.
Теперь после присоединения к проекту в OQIM для вас пишется персональный сценарий. Обычно он готов за одну-две минуты.
Это не просто бриф
Бриф — это требование бренда. Он один для всех: что за продукт, какую мысль нужно донести, чего избегать.
Сценарий же пишется только для вас. Он соединяет бриф бренда и то направление, в котором вы работаете: вашу тему, язык контента и стиль ваших видео. В итоге сценарий получается ближе к вашему обычному видео, чем к чужому тексту.
Разница в этом: готовый шаблон пишет одинаковое видео для всех, а здесь текст подстраивается под вас.
Что внутри сценария?
Сценарий состоит из четырёх частей, и каждая отвечает за свой этап видео.
Начало — первые секунды. Что сказать, какая надпись на экране и что в кадре. Рядом указано, сколько это секунд.
Дальше — основная часть. Она разбита на блоки: с какой по какую секунду идёт каждый, что говорится и что показывается. У каждого блока написано, зачем он нужен, поэтому его легко изменить под себя.
В конце — финальный призыв. Что вы говорите зрителю и что остаётся на экране.
По съёмке — короткие технические заметки: где снимать, что показать, чего избегать.
Весь сценарий копируется одной кнопкой. Многие креаторы отправляют его себе в Telegram и подглядывают во время съёмки.
Почему столько внимания первым секундам?
Потому что в коротком видео всё решается именно там. Зритель за три-четыре секунды решает, смотреть дальше или листать.
К тому же, согласно собственному разъяснению Instagram, большую часть видео в разделе Reels люди видят от аккаунтов, на которые не подписаны. То есть ваше видео может выйти за пределы ваших подписчиков — но для этого оно должно удержать незнакомого человека с первых секунд.
Поэтому начало вынесено в сценарии отдельно, и внимания ему уделено больше всего.
Не нравится — меняйте
Сценарий — не жёсткое правило. Его можно подстроить под себя.
Есть кнопка «Изменить». Вы пишете своими словами: сделайте смешнее, говорите проще, я снимаю дома, покажем продукт по-другому. Сценарий переписывается с учётом вашей заметки. В день можно внести до десяти таких изменений.
Кнопка «Другое направление» даёт совершенно иной подход. Например, вместо личной истории — формат «проблема и решение», или наоборот. Прежний вариант не пропадает: все версии сохраняются в истории, и любую можно вернуть.
А изменение, которое противоречит требованиям бренда, не применяется. Например, нельзя убрать мысль, которую бренд отметил как обязательную. В этом случае сценарий остаётся прежним, и вы можете сформулировать правку иначе.
Бренд не видит ваш сценарий
Это стоит сказать отдельно, потому что вопрос задают часто.
Сценарий только для вас. Бренд его не видит, и никто не сравнивает ваше видео со сценарием. Бренд смотрит только готовое видео и оценивает его по требованиям брифа.
Сценарием можно вообще не пользоваться. Если ваша идея лучше — снимайте свою. Сценарий это помощь, а не задание.
Он есть не в каждом проекте
В некоторых проектах сценарий не нужен. Например, задания вроде «снимите внутри магазина» или «покажите распаковку» понятны и без написанного текста. В таких кампаниях карточка сценария просто не появляется.
Сценарий пишется на узбекском или русском — на том языке, на котором идут проект и ваша аудитория.
Иногда сценарий может и не написаться. На вашу работу это не влияет: бриф остаётся на месте, и вы спокойно снимаете сами. А при желании можно попробовать ещё раз.
Как им лучше пользоваться?
Сначала прочитайте бриф. Сценарий не заменяет его, а дополняет. Лучше знать, что именно требует бренд.
Не читайте сценарий наизусть. Пробегите текст пару раз, а потом говорите своими словами. Заученный текст сразу виден в кадре, и главная сила UGC — естественность — пропадает.
Попробуйте не менять начало. Именно эта часть сильнее всего влияет на результат.
Подстройте под свою жизнь. Если в сценарии кадр на улице, а вы дома, напишите об этом в «Изменить». Новый вариант придёт через несколько секунд.
Не понравился первый дубль — переснимите. Даже опытные креаторы снимают по два-три раза.
Зачем мы это сделали?
В OQIM оплата идёт не за видео, а за просмотры. То есть чем до большего числа людей дойдёт ваше видео, тем больше вы заработаете. Значит, сильное видео — интерес не только бренда, но и ваш.
До сих пор весь этот груз лежал на креаторе: придумать идею по брифу, написать начало, выстроить структуру. Теперь часть этой работы берёт на себя платформа.
Сценарий не снимет видео за вас. Но вместо чистого листа вы начинаете с готовой структуры.
Создайте профиль в OQIM, присоединяйтесь к проекту и получите свой первый сценарий.
