Что такое UGC? Простое объяснение для брендов и креаторов

UGC — User Generated Content, то есть контент, который создаёт не бренд, а обычный пользователь или креатор. Reels о продукте, отзыв, обзор, распаковка или простая рекомендация — всё это UGC.

За последние пару лет эта аббревиатура оказалась в центре маркетинговых разговоров. Причина простая: люди доверяют не рекламе, а другим людям. По данным исследования Nielsen, 92% потребителей по всему миру больше доверяют рекомендации знакомого человека, чем традиционной рекламе.

Какие бывают виды UGC?

Есть два основных типа.

Органический UGC — контент, который никто не заказывал. Вы зашли в новое кафе, вам понравилась еда, и вы выложили Reels. Бренд об этом не просил, вы просто поделились своим опытом.

Заказной UGC — контент, который бренд оплачивает и заказывает специально. Креатор пробует продукт, показывает, как им пользоваться, и объясняет простым языком. А бренд использует это видео у себя на странице или в рекламе.

Сила у обоих типов одна: такой контент похож не на рекламный ролик, а на ленту, которую человек листает каждый день.

Чем UGC отличается от инфлюенсер-маркетинга?

В инфлюенсер-маркетинге бренд покупает две вещи: контент и доступ к аудитории блогера. В UGC чаще всего покупается только сам контент.

На практике разница выглядит так: инфлюенсер публикует видео у себя, а UGC-креатор передаёт видео бренду, и бренд распространяет его сам.

Поэтому, чтобы стать UGC-креатором, сотни тысяч подписчиков не нужны. Гораздо важнее естественно держаться в кадре, понятно говорить и уметь снимать качественное видео.

Почему бренды переходят на UGC?

Во-первых, доверие. Видео, снятое реальным человеком на телефон, нередко работает лучше идеального ролика из студии.

Во-вторых, скорость и объём. Вместо одного большого продакшена бренд получает десятки разных вариантов от разных креаторов и проверяет, какой из них действительно работает.

В-третьих, цена. UGC обычно заметно дешевле традиционного видеопродакшена.

Как UGC работает в Узбекистане?

Рынок UGC в Узбекистане только формируется. Бренды ищут естественный контент, а креаторы — способ стабильно зарабатывать на своих навыках. И проблема чаще не в качестве, а в процессе.

Где креатору найти бренд? Как договориться о цене? Кто согласовывает видео? Когда придёт оплата? Как считается результат? Большинство коллабораций останавливается именно на этих вопросах.

С чего начать работу с UGC?

Бренду стоит начать с понятного брифа: продукт, цель, бюджет и ожидаемый результат.

Креатору — с нескольких пробных видео. Покажите продукт в использовании, снимите ролик в формате «проблема — решение», расскажите о своём опыте.

OQIM собирает обе стороны в одном месте. Бренд создаёт рекламный проект, креаторы подают заявки, контент согласовывается, просмотры отслеживаются, а расчёты остаются прозрачными.

UGC — это не временный тренд, а изменение в том, как вообще работает реклама. И ждать, пока это изменение дойдёт до вас, необязательно.

Создайте профиль в OQIM и начните работать с UGC уже сейчас.