Инфлюенсером быть необязательно: как работать с брендами через UGC?

Представление о том, что для сотрудничества с брендами нужны сотни тысяч подписчиков, постепенно теряет актуальность. Для брендов важно не только количество подписчиков, но и умение создавать естественный контент, который действительно хочется смотреть.

Именно здесь появляется UGC.

UGC — User Generated Content, то есть контент, созданный пользователями или креаторами в естественном формате. Например, вы пришли в новое кафе и выложили Reel о еде. Если кафе не просило вас об этом и не заказывало публикацию, это органический UGC.

Но бренды всё чаще заказывают такой контент специально. Креатор пробует продукт, показывает, как им пользоваться, или рассказывает о своём опыте простым и понятным языком.

Подробнее об этом мы писали в статье «Что такое UGC?». А здесь ответим на другой вопрос: как работать с брендами человеку, который не является крупным блогером?

UGC-креатор — это инфлюенсер?

Не обязательно. В influencer marketing бренд обычно получает не только контент, но и доступ к аудитории автора. В UGC главной ценностью может быть именно сам контент. Поэтому для работы с брендами не всегда нужно быть крупным блогером. Если вы уверенно чувствуете себя перед камерой, умеете снимать качественные Reels и естественно показывать продукт, этого уже может быть достаточно, чтобы начать сотрудничать с брендами.

Один и тот же продукт десять разных креаторов могут показать совершенно по-разному. Кто-то расскажет о личном опыте, кто-то покажет продукт в использовании, а кто-то построит ролик по принципу «проблема — решение». В этом и сила UGC: реклама становится ближе к контенту, который люди привыкли видеть в своей ленте каждый день.

Почему число подписчиков не решает всё?

Это объясняет сам Instagram. Согласно официальному разъяснению платформы, большую часть видео, которые люди смотрят в разделе Reels, они видят от аккаунтов, на которые не подписаны. То есть лента Reels работает не по списку подписок, а по самому видео.

Практический смысл этого огромен. Хорошее видео креатора с 3 000 подписчиков может дойти до десятков тысяч, а иногда и сотен тысяч людей. И наоборот, скучное видео на большой странице может остаться почти незамеченным даже её подписчиками.

Поэтому многие бренды теперь смотрят в первую очередь не на число подписчиков, а на то, как смотрят видео креатора. Сколько просмотров набирают последние Reels? Оставляют ли люди комментарии? Умеет ли креатор убедительно показать продукт?

На что бренды смотрят у креатора?

Во-первых, естественность. Человека, который читает заученный текст, зритель замечает сразу. А креатор, который говорит так, будто рассказывает другу, вызывает доверие.

Во-вторых, первые секунды. В коротком видео зритель решает, смотреть дальше или листать, за несколько секунд. Креатор, который умеет захватить внимание с самого начала, для бренда особенно ценен.

В-третьих, качество. Дорогая техника не обязательна, но свет должен быть хорошим, звук — чистым, а картинка — чёткой. Современного смартфона и дневного света у окна часто достаточно.

В-четвёртых, понимание задачи. Главную мысль, которую нужно донести в видео, бренд пишет в брифе. С креатором, который доносит её, не теряя своего стиля, бренды хотят работать снова и снова.

Для креатора сложность начинается в другом

Уметь создавать хороший контент — ещё не всё. Где найти бренд? Кому написать? Как договориться об условиях? Кто будет согласовывать видео? Когда придёт оплата? И как вообще будет считаться результат? Многие креаторы останавливаются именно на этом этапе.

За каждым из этих вопросов стоит реальный риск. Небольшой креатор может назвать слишком низкую цену и отдать свой труд за бесценок. Или слишком высокую и потерять сотрудничество, так и не начав его. Когда видео готово, бренд может передумать, а оплата — задерживаться неделями. В устной договорённости ничего из этого не гарантировано.

OQIM создан, чтобы сделать этот процесс понятнее и проще.

Как креатор работает через OQIM?

В OQIM вы находите подходящие рекламные проекты и работаете с брендами в понятном и удобном формате. Требования проекта, результаты и доход отображаются в одном месте.

Процесс простой. Вы выбираете проект и читаете условия. Снимаете видео по брифу и загружаете черновик. Бренд его просматривает и одобряет или оставляет комментарий. Одобренное видео вы публикуете у себя как Reels. После этого платформа автоматически отслеживает просмотры.

Ваша главная задача — создавать хороший контент. Поиск брендов, долгие переписки и непонятные договорённости остаются в прошлом.

Оплата идёт не за факт публикации, а за просмотры. Минимальная ставка для креатора — 14 000 сумов за каждую 1 000 просмотров, точная ставка каждого проекта указана на его странице. После завершения проекта и 7-дневной проверки деньги отправляются на вашу карту.

Чем лучше результат, тем больше вы зарабатываете.

Для кого это подходит?

Если вы регулярно создаёте контент в Instagram, уверенно чувствуете себя перед камерой или умеете снимать интересные видео, вы можете начать работать с брендами через OQIM.

Для участия в кампаниях OQIM в Instagram-аккаунте должно быть не менее 1 000 подписчиков.

Но дальше значение имеет не только количество подписчиков — важны качество контента, ваш стиль и то, насколько хорошо вы умеете работать со своей аудиторией.

Это может подойти и студенту, и человеку, который хочет с пользой проводить свободное время после работы, и молодой маме, которая сидит дома с ребёнком. Нужны телефон, немного времени и готовность попробовать.

UGC открывает для креаторов в Узбекистане новые возможности. Брендам нужен естественный и качественный контент, а креаторы могут зарабатывать на навыках, которыми уже обладают.

OQIM переводит сотрудничество между брендами и креаторами из случайных переписок в понятный и системный процесс. Если у вас больше 1 000 подписчиков и вы умеете создавать хороший контент, ждать момента, когда вы станете крупным блогером, не нужно.

Создайте профиль в OQIM и начните работать с брендами уже сейчас — не через случайные переписки в Direct, а через платформу.